Разные типы логотипов и как выбрать подходящий. Задумывались ли вы, что делает бренд незабываемым?
Легендарный график-дизайнер Пол Рэнд однажды сказал:
«Логотип — это безмолвный посол вашего бренда».
Логотип — это фирменный облик вашего бренда. Это визуальный знак, который рассказывает вашу историю и остаётся в памяти клиентов. Уникальный логотип помогает людям запомнить вас в мире, где ежедневно мелькают горы рекламы и логотипов.
И всё же для начинающих компаний остаётся вопрос:
как выбрать подходящий логотип для своего бренда, когда вариантов так много?
В этой статье мы разберём самые популярные стили логотипов, чтобы помочь вам выбрать идеальный вариант для идентичности вашего бизнеса.
Но сначала… Что такое логотип? И почему он ДОЛЖЕН выделяться?
Логотип — важнейший инструмент брендинга: он воплощает идентичность компании и отличает её от конкурентов на рынке. Он визуально представляет бизнес и способствует узнаваемости бренда. Существует два основных типа логотипов:
- Логотипы с названием компании или инициалами
- Логотипы с текстом и символом
Данные по брендингу показывают, что известный логотип повышает вовлечённость клиентов: примерно 60% клиентов охотнее взаимодействуют с узнаваемым брендом или покупают у него.
Более того, есть данные, что единый внешний вид бренда во всех каналах может увеличить выручку почти на 23%. Поэтому выделяющийся и запоминающийся логотип необходим: он существенно влияет на видимость и доходы компании в условиях конкуренции.
7 разных типов логотипов на выбор
Создание логотипа — многоэтапный процесс, требующий понимания основных ценностей бренда, его аудитории и того, что он хочет сказать. Выбранный тип логотипа очень важен для имиджа бренда.
Рассмотрим семь типов логотипов и случаи, когда стоит выбирать каждый из них.
1. Монограммы (или леттермарки)
Монограммы, или леттермарки, используют инициалы компании, делая логотип лаконичным и легко узнаваемым. Этот тип особенно подходит компаниям с длинными названиями, так как упрощает их айдентику.
Возьмём для примера HBO (Home Box Office): они используют логотип-леттермарк, который даёт чистое, узнаваемое представление бренда.
При создании леттермарка критически важен правильный выбор шрифта, ведь несколькими буквами нужно передать суть бренда. Этот тип логотипа идеален для брендов, которые хотят упростить свою идентичность в минималистичном стиле.
2. Вордмарки (или логотайпы)
Вордмарки — это типографические логотипы, в центре которых только название компании. Этот стиль строится на простоте и чистоте, а весь эффект логотипа обеспечивает выбор шрифта.
Яркий пример — логотип Google: простые жирные буквы разных цветов, отражающие игривую и доступную идентичность бренда.
Вордмарки отлично подходят новым компаниям, стремящимся повысить узнаваемость названия, но само название бренда должно быть запоминающимся и лаконичным, чтобы добиться максимального эффекта.
3. Пиктографические знаки (или символы-логотипы)
Символы-логотипы, называемые пиктографическими знаками, используют одно изображение, чтобы символизировать бренд.
Сложность создания пиктографического знака — выбрать или создать символ, соответствующий ценностям бренда.
Яблоко у Apple и птица у Twitter — понятные символы, которые быстро показывают, что представляют эти бренды, и делают это просто и стильно. Такие логотипы отлично подходят уже известным брендам или тем, у кого есть сильный потенциал визуального воплощения.
4. Абстрактные логотипы
В отличие от пиктографических знаков, использующих узнаваемые образы, абстрактные логотипы — это геометрические формы, представляющие вашу компанию более концептуально. Такие логотипы воплощают бренд по-своему, без культурных коннотаций. Разделённый круг Pepsi, к примеру, хоть и абстрактен, передаёт молодую энергию и глобальную привлекательность. Абстрактные логотипы хороши для брендов, стремящихся к универсальному присутствию без опоры на конкретные образы.
5. Маскоты
Логотипы-маскоты включают иллюстрированного персонажа, выступающего послом бренда. Эти персонажи обычно яркие и забавные, они привносят в бренд человеческое начало.
Заметный пример — Тони-тигр для Kellogg’s Frosted Flakes. Он создаёт семейный образ и эмоциональную связь с аудиторией. Маскоты особенно эффективны для брендов, ориентированных на семьи и детей, а также для тех, кто хочет создать яркую, увлекательную личность бренда.
6. Комбинированный знак
Комбинированные знаки сочетают символ с вордмарком, давая возможность использовать их вместе или по отдельности. Такой логотип может быть очень эффективным для закрепления идентичности бренда и через текст, и через символ.
Логотип Burger King, где есть и текст, и узнаваемая иконка бургера, — образец комбинированного знака, универсального и узнаваемого. Бренды, выбирающие комбинированный знак, получают преимущества и пиктографической символики, и узнаваемости названия.
7. Эмблема
Эмблемы — это логотипы, в которых текст помещён внутрь символа, например значка, печати или герба — вспомните традиционные, часто винтажные дизайны. Круглая кофейная эмблема Starbucks — современное прочтение этого классического стиля, намекающее на наследие и качество.
Эмблемы подходят брендам, которые хотят создать традиционный, непреходящий образ, и особенно популярны среди школ, организаций, а также брендов еды и напитков, стремящихся к печати подлинности.
Главный вывод
Правильный тип логотипа имеет решающее значение для идентичности вашего бренда. Будь то монограмма, вордмарк, пиктографический знак, абстрактный логотип, маскот, комбинированный знак или эмблема, выбор зависит от посыла вашего бренда, аудитории и отрасли. Учитывайте такие факторы, как масштабируемость, универсальность и релевантность, чтобы логотип не только выделялся, но и развивался вместе с вашим бизнесом. Правильный логотип формирует узнаваемость, воплощает ценности бренда и находит отклик у аудитории, а это необходимо для успеха.
