انواع مختلف طراحی لوگو و اینکه کدام را انتخاب کنید. آیا تا به حال فکر کرده‌اید چه چیزی یک برند را فراموش‌نشدنی می‌کند؟
پل رند، طراح گرافیک افسانه‌ای، زمانی گفت:
«لوگو سفیر خاموش برند شماست.»
لوگو امضای بصری برند شماست. نشانهای تصویری است که داستان شما را روایت می‌کند و در ذهن مشتریانتان می‌ماند. در دنیایی که مردم هر روز انبوهی از تبلیغات و لوگوها را می‌بینند، یک لوگوی منحصربه‌فرد می‌تواند کمک کند شما را به یاد بیاورند.
با این حال، برای استارتاپ‌ها این پرسش همچنان باقی است:
با این همه طرح لوگوی موجود، چگونه لوگوی مناسب برند خود را انتخاب کنید؟
این مقاله محبوب‌ترین سبک‌های طراحی لوگو را بررسی می‌کند تا به شما در انتخاب بهترین گزینه برای هویت کسب‌وکارتان کمک کند.
اما پیش از هر چیز… لوگو چیست؟ – و چرا باید متمایز باشد؟
لوگو ابزاری حیاتی در برندینگ است که هویت یک شرکت را در خود جای می‌دهد و آن را از رقبا در بازار متمایز می‌کند. لوگو کسب‌وکار را به‌صورت بصری نمایندگی می‌کند و به تقویت شناخت برند کمک می‌کند. دو نوع اصلی لوگو وجود دارد:
- لوگوهایی که شامل نام شرکت یا حروف اول آن هستند
- لوگوهایی که شامل متن و نماد هستند
داده‌های برندینگ نشان می‌دهد که یک لوگوی شناخته‌شده می‌تواند تعامل مشتریان را افزایش دهد؛ به‌طوری که حدود ۶۰٪ مشتریان تمایل بیشتری دارند با برندی که می‌شناسند تعامل کنند یا از آن خرید کنند.
افزون بر این، شواهد نشان می‌دهد ظاهر یکپارچه برند در همه رسانه‌ها می‌تواند درآمد را تا نزدیک به ۲۳٪ افزایش دهد. بنابراین، یک لوگوی متمایز و به‌یادماندنی ضروری است، چرا که تأثیر چشمگیری بر دیده‌شدن و درآمد شرکت در فضای رقابتی دارد.
۷ نوع مختلف طراحی لوگو که می‌توانید از میان آن‌ها انتخاب کنید
خلق لوگو فرایندی دقیق است که مستلزم شناخت ارزش‌های اصلی برند، مخاطبان آن و پیامی است که می‌خواهد منتقل کند. نوع لوگوی انتخاب‌شده برای تصویر برند بسیار مهم است.
نگاهی به هفت نوع طراحی لوگو بیندازید و ببینید هر طرح را چه زمانی باید انتخاب کرد.
۱. لوگوهای مونوگرام (یا لترمارک)
لوگوهای مونوگرام یا لترمارک از حروف اول نام شرکت استفاده می‌کنند و لوگویی موجز و به‌آسانی قابل تشخیص می‌سازند. این نوع لوگو به‌ویژه برای شرکت‌هایی با نام‌های طولانی مناسب است، چرا که هویت برند آن‌ها را ساده می‌کند.
HBO (Home Box Office) را در نظر بگیرید؛ آن‌ها از لوگوی لترمارک استفاده می‌کنند که نمایشی تمیز و قابل تشخیص از برندشان ارائه می‌دهد.
در طراحی لترمارک، انتخاب فونت مناسب ضروری است، زیرا باید جوهره برند را تنها با چند حرف منتقل کند. این نوع لوگو برای برندهایی که می‌خواهند هویت خود را با سبکی مینیمال ساده کنند، ایده‌آل است.
۲. وردمارک (یا لوگوتایپ)
وردمارک‌ها لوگوهای تایپوگرافیک هستند که تنها بر نام کسب‌وکار تمرکز دارند. این سبک بر سادگی و تمیزی تأکید دارد و انتخاب فونت بار اصلی تأثیرگذاری لوگو را به دوش می‌کشد.
لوگوی Google نمونه‌ای برجسته است که با حروف ساده و پررنگ در طیفی از رنگ‌ها، هویت برند بازیگوش و در دسترس آن را بازتاب می‌دهد.
وردمارک‌ها برای شرکت‌های تازه‌تأسیسی که می‌خواهند شناخت نام خود را تقویت کنند ایده‌آل هستند، اما برای بیشترین تأثیر، نام برند باید جذاب و کوتاه باشد.
۳. نشانهای تصویری (یا نمادهای لوگو)
نمادهای لوگو که نشان تصویری نامیده می‌شوند، از یک تصویر واحد برای نمادسازی برند استفاده می‌کنند.
بخش دشوار خلق نشان تصویری، انتخاب یا طراحی نمادی است که با ارزش‌های برند همخوانی داشته باشد.
سیب برای Apple و پرنده برای Twitter نمادهای روشنی هستند که با ظاهری ساده و شیک به‌سرعت نشان می‌دهند این برندها چه چیزی را نمایندگی می‌کنند. چنین لوگوهایی برای برندهایی که از قبل شناخته‌شده‌اند یا پتانسیل قوی برای بازنمایی بصری دارند، عالی هستند.
۴. نشانهای انتزاعی لوگو
برخلاف نشانهای تصویری که از تصاویر قابل تشخیص استفاده می‌کنند، نشانهای انتزاعی لوگو فرم‌های هندسی هستند که شرکت شما را به شیوه‌ای مفهومی‌تر نمایندگی می‌کنند. این لوگوها برند را به شکلی منحصربه‌فرد و فارغ از دلالت‌های فرهنگی در خود جای می‌دهند. برای نمونه، دایره تقسیم‌شده Pepsi با وجود انتزاعی‌بودن، انرژی جوانانه و جذابیتی جهانی را منتقل می‌کند. لوگوهای انتزاعی برای برندهایی که به دنبال حضوری جهانی بدون اتکا به تصویرسازی خاص هستند، عالی‌اند.
۵. مسکات‌ها
لوگوهای مسکات شامل یک شخصیت تصویرسازی‌شده هستند که نقش سفیر برند را ایفا می‌کند. این شخصیت‌ها اغلب رنگارنگ و سرگرم‌کننده‌اند و عنصری انسانی به برند می‌بخشند.
تونی ببر برای Kellogg’s Frosted Flakes نمونه‌ای شاخص است. این مسکات تصویری خانواده‌پسند و پیوندی عاطفی با مخاطب می‌سازد. مسکات‌ها به‌ویژه برای برندهایی که خانواده‌ها و کودکان را هدف قرار می‌دهند یا می‌خواهند شخصیتی سرزنده و جذاب برای برند خود بسازند، مؤثر هستند.
۶. نشان ترکیبی
نشانهای ترکیبی یک نماد را با وردمارک درهم می‌آمیزند و این انعطاف را فراهم می‌کنند که آن‌ها را با هم یا جداگانه به کار ببرید. این نوع لوگو می‌تواند در جاانداختن هویت برند از طریق متن و نماد، هر دو، بسیار مؤثر باشد.
لوگوی Burger King، با متن و آیکون نمادین همبرگر، نمونه‌ای از نشان ترکیبی است که هم انعطاف‌پذیر و هم قابل تشخیص است. برندهایی که نشان ترکیبی را انتخاب می‌کنند، از مزایای نمادگرایی تصویری و شناخت نام، هر دو، بهره‌مند می‌شوند.
۷. امبلم
امبلم‌ها لوگوهایی هستند که متن را درون یک نماد، مانند نشان، مهر یا نشان خانوادگی، جای می‌دهند – طرح‌های سنتی و اغلب وینتیج را تصور کنید. امبلم گرد قهوه Starbucks برداشتی مدرن از این سبک کلاسیک است که حسی از اصالت و کیفیت را القا می‌کند.
امبلم‌ها برای برندهایی که می‌خواهند تصویری سنتی و ماندگار ارائه دهند سودمندند و به‌ویژه در میان مدارس، سازمان‌ها یا برندهای غذا و نوشیدنی که به دنبال مهر اصالت هستند، محبوب‌اند.
نکته کلیدی
نوع مناسب لوگو برای هویت برند شما حیاتی است. چه مونوگرام باشد، چه وردمارک، نشان تصویری، انتزاعی، مسکات، ترکیبی یا امبلم، انتخاب به پیام برند، مخاطبان و صنعت شما بستگی دارد. عواملی مانند مقیاس‌پذیری، انعطاف‌پذیری و مرتبط‌بودن را در نظر بگیرید و مطمئن شوید که لوگو نه‌تنها متمایز است، بلکه همراه با کسب‌وکار شما رشد می‌کند. لوگوی درست شناخت را تقویت می‌کند، ارزش‌های برند را تجسم می‌بخشد و با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند؛ چیزی که برای موفقیت ضروری است.
