أنواع تصميم الشعارات المختلفة وكيف تختار بينها. هل فكرت يوماً فيما يجعل العلامة التجارية لا تُنسى؟
قال مصمم الجرافيك الأسطوري Paul Rand ذات مرة:
«الشعار هو السفير الصامت لعلامتك التجارية».
الشعار هو الإطلالة المميزة لعلامتك التجارية. إنه علامة بصرية تروي قصتك وترسخ في أذهان عملائك. ويمكن لشعار فريد أن يساعد الناس على تذكّرك في عالم يشاهدون فيه يومياً كماً هائلاً من الإعلانات والشعارات.
ومع ذلك، يبقى السؤال قائماً أمام الشركات الناشئة:
مع هذا العدد الكبير من تصاميم الشعارات المتاحة، كيف تختار الأنسب لعلامتك؟
سيستعرض هذا المقال أشهر أساليب تصميم الشعارات لمساعدتك على اختيار الأنسب لهوية عملك.
لكن أولاً… ما هو الشعار؟ – ولماذا يجب أن يكون متميزاً؟
يُعد الشعار أداة بناء علامة تجارية بالغة الأهمية، فهو يلخّص هوية الشركة ويميّزها عن منافسيها في السوق. ويمثل الشعار العمل بصرياً ويسهم في ترسيخ التعرّف على العلامة. وهناك نوعان رئيسيان من الشعارات:
- شعارات تتضمن اسم الشركة أو الأحرف الأولى منه
- شعارات تتضمن نصاً ورمزاً
تشير بيانات العلامات التجارية إلى أن الشعار المعروف يمكن أن يعزز تفاعل العملاء، إذ إن نحو 60% من العملاء أكثر ميلاً إلى التفاعل مع علامة يعرفونها أو الشراء منها.
علاوة على ذلك، تشير الأدلة إلى أن اتساق مظهر العلامة التجارية عبر جميع الوسائط يمكن أن يرفع الإيرادات بنحو 23%. ولذلك فإن الشعار المتميز الذي يبقى في الذاكرة أمر أساسي، لما له من أثر كبير على ظهور الشركة وأرباحها في بيئة تنافسية.
7 أنواع مختلفة من تصاميم الشعارات يمكنك الاختيار منها
إنشاء الشعار عملية دقيقة تتطلب معرفة القيم الأساسية للعلامة التجارية والفئة التي تستهدفها وما تريد قوله. ونوع الشعار الذي تختاره بالغ الأهمية لصورة العلامة.
تعرّف على سبعة أنواع من تصاميم الشعارات ومتى تختار كل تصميم منها.
1. شعارات الأحرف المتداخلة (Monogram) أو الأحرف الأولى (Lettermarks)
تستخدم شعارات المونوغرام أو الأحرف الأولى الأحرف الأولى من اسم الشركة، مما يجعل الشعار موجزاً وسهل التعرّف عليه. وهذا النوع مناسب خصوصاً للشركات ذات الأسماء الطويلة، لأنه يبسّط هويتها التجارية.
خذ HBO (Home Box Office) مثالاً؛ فهي تستخدم شعار أحرف أولى يقدّم تمثيلاً نظيفاً ومألوفاً لعلامتها.
عند تصميم شعار الأحرف الأولى، يُعد اختيار الخط المناسب أمراً أساسياً لأنه يجب أن يعبّر عن جوهر العلامة بحروف قليلة فقط. وهذا النوع مثالي للعلامات التي تسعى إلى تبسيط هويتها بأسلوب بسيط.
2. شعارات الكلمات (Wordmarks) أو الشعارات النصية (Logotypes)
الشعارات الكلمية هي شعارات طباعية تركّز على اسم العمل وحده. يقوم هذا الأسلوب على البساطة والنظافة، مع تحمّل اختيار الخط العبء الأكبر من تأثير الشعار.
شعار Google مثال بارز، إذ يستخدم حروفاً بسيطة وجريئة بمجموعة من الألوان، تعكس هوية علامته المرحة وسهلة المنال.
الشعارات الكلمية مثالية للشركات الجديدة التي تسعى إلى تعزيز التعرّف على اسمها، لكن اسم العلامة نفسه يجب أن يكون جذاباً وموجزاً لتحقيق أقصى أثر.
3. الشعارات التصويرية (Pictorial Marks) أو رموز الشعارات
رموز الشعارات المسماة بالشعارات التصويرية تستخدم صورة واحدة للتعبير عن العلامة التجارية.
الجزء الصعب في إنشاء شعار تصويري هو اختيار أو ابتكار رمز يتوافق مع قيم العلامة.
التفاحة لدى Apple والطائر لدى Twitter رمزان واضحان يُظهران بسرعة ما تمثله هاتان العلامتان، بمظهر بسيط وأنيق. وهذه الشعارات رائعة للعلامات المعروفة أصلاً أو تلك التي لديها إمكانات قوية للتمثيل البصري.
4. شعارات الرموز المجردة (Abstract Logo Marks)
على عكس الشعارات التصويرية التي تستخدم صوراً مألوفة، فإن الشعارات المجردة أشكال هندسية تمثل شركتك بأسلوب أكثر مفاهيمية. وهي تلخّص العلامة بطريقة فريدة خالية من الدلالات الثقافية. فدائرة Pepsi المقسومة مثلاً، رغم تجريدها، تنقل طاقة شبابية وجاذبية عالمية. والشعارات المجردة رائعة للعلامات التي تسعى إلى حضور عالمي دون الاعتماد على صور محددة.
5. الشخصيات التميمة (Mascots)
تعتمد شعارات التمائم على شخصية مرسومة تؤدي دور سفير العلامة التجارية. وغالباً ما تكون هذه الشخصيات ملونة وممتعة، فتضفي لمسة إنسانية على العلامة.
تُعد شخصية Tony the Tiger لحبوب Frosted Flakes من Kellogg’s مثالاً بارزاً، إذ تصنع صورة عائلية وتواصلاً عاطفياً مع الجمهور. والتمائم فعّالة خصوصاً للعلامات التي تستهدف العائلات والأطفال أو التي تسعى إلى بناء شخصية علامة نابضة بالحياة وجذابة.
6. الشعار المركّب (Combination Mark)
تمزج الشعارات المركّبة بين رمز وشعار كلمي، مما يتيح مرونة استخدامهما معاً أو منفصلين. ويمكن لهذا النوع من الشعارات أن يكون شديد الفاعلية في ترسيخ هوية العلامة عبر النص والرمز معاً.
شعار Burger King، بنصه وأيقونة البرغر المميزة، نموذج للشعار المركّب المرن والمعروف. وتحظى العلامات التي تختار الشعار المركّب بمزايا الرمزية التصويرية والتعرّف على الاسم معاً.
7. الشعار الدائري (Emblem)
الشعارات الدائرية (Emblems) هي شعارات تضع النص داخل رمز، مثل شارة أو ختم أو درع – فكّر في التصاميم التقليدية التي غالباً ما تكون كلاسيكية الطابع. ويُعد شعار القهوة الدائري لدى Starbucks تفسيراً عصرياً لهذا الأسلوب الكلاسيكي، يوحي بالعراقة والجودة.
الشعارات الدائرية مفيدة للعلامات التي ترغب في إظهار صورة تقليدية راسخة، وهي رائجة خصوصاً بين المدارس والمؤسسات أو علامات الأغذية والمشروبات التي تسعى إلى ختم الأصالة.
الخلاصة
اختيار نوع الشعار المناسب أمر حاسم لهوية علامتك. سواء كان مونوغرام أو شعاراً كلمياً أو تصويرياً أو مجرداً أو تميمة أو مركّباً أو دائرياً، فإن الاختيار يعتمد على رسالة علامتك وجمهورها ومجال عملها. ضع في اعتبارك عوامل مثل قابلية التكبير والتصغير والمرونة والملاءمة، بما يضمن ألا يكون الشعار متميزاً فحسب بل يتطور مع نمو عملك. فالشعار المناسب يعزز التعرّف على العلامة، ويجسّد قيمها ويتواصل مع الجمهور، وهو أمر أساسي للنجاح.
