AI революционизирует то, как мы находим ответы на вопросы в интернете.
Традиционные поисковые системы больше не правят бал. AI-инструменты, такие как ChatGPT от OpenAI и Copilot от Microsoft, а также множество других AI-чат-ботов, обобщают информацию и быстро дают ответы, собранные из самых разных источников.
Этот сдвиг означает, что брендам пора всерьёз заняться отслеживанием своей видимости в результатах AI-поиска.
Почему? Потому что всё больше людей обращается к AI за быстрыми ответами, а понимание вашей позиции в этих результатах критически важно для привлечения потенциальных клиентов.
В этой статье мы разберём, почему отслеживание позиций в AI-поиске так важно для вашего бизнеса и как делать это эффективно.
Почему самое время начать отслеживать позиции в AI-поиске
Сегодня AI и поиск кардинально меняют то, как находят информацию в сети. Представьте: AI Overviews от Google вскоре будут давать мгновенные ответы без необходимости переходить по ссылкам. Поэтому брендам действительно нужно начать следить за своей видимостью в этих AI-результатах.
Если ваш бренд не появляется в таких ответах, вы можете упускать много хороших клиентов. По данным исследований, если бизнес не изменит стратегию под новые реалии, он может потерять до 60% органического трафика.
Переход от традиционного SEO к поиску на основе AI меняет подход брендов к продвижению. Чем больше людей обращается к AI за информацией, тем важнее понимать, как представлен ваш бренд.
Сложности отслеживания позиций в AI-поиске
Отслеживать видимость бренда в результатах AI-поиска непросто. Вот главные трудности, с которыми сталкиваются маркетологи:
Разные платформы — разные результаты
Главная сложность в том, что один и тот же запрос на разных AI-платформах может давать разные результаты.
Например, если вы ищете «лучшую пиццерию в Нью-Йорке», AI Overview от Google может выделить один ресторан, а AI от Bing — другой.
Из-за этого брендам трудно получить полную картину своей видимости на всех платформах. Если вы проверяете только одну поисковую систему, вы можете упустить ценные данные о том, как воспринимается ваш бренд в целом.
Персонализация ответов AI
Ответы AI часто персонализируются для конкретных пользователей с учётом истории поиска или предпочтений. Это значит, что два разных человека, вводящих один и тот же запрос, могут получить совершенно разные результаты.
Например, если пользователь обычно ищет веганские варианты, в его результатах будет выделен ресторан с растительной кухней, а человек, предпочитающий классическую пиццу, увидит совсем другой ресторан.
Такая персонализация может искажать метрики видимости, и брендам трудно точно измерить свою реальную позицию на рынке.
Меняющиеся алгоритмы
Алгоритмы, которые используют AI-поисковики, постоянно меняются. Они обновляются почти каждый месяц. Из-за этого бизнесу трудно за ними успевать.
Например, Google часто меняет алгоритм, чтобы улучшить пользовательский опыт. Поэтому то, как он ранжирует бренды в своих ответах, может измениться за одну ночь.
Соответственно, то, что актуально сегодня, может перестать быть таковым завтра, а значит, бренду нужно оставаться гибким и со временем менять стратегии.
Как отслеживать видимость в AI-поиске
Мониторинг видимости в результатах AI-поиска критически важен, чтобы понимать, как воспринимается ваш бренд. Вот несколько эффективных способов отслеживать позиции в AI-поиске:
Ручной поиск
Ручной поиск можно выполнять через поисковую систему или AI-чат-бота. Используйте релевантные ключевые слова, которые может вводить ваша целевая аудитория.
Например, если у вас пекарня, можно искать «лучший шоколадный торт рядом со мной». Важны длинные (long-tail) ключевые слова: это более конкретные фразы, отражающие намерение пользователя.
Так вы увидите, насколько хорошо ваш бренд представлен в ответах AI на конкретные запросы.
Google Search Console
Google Search Console — мощный инструмент для отслеживания эффективности любого сайта. Отчёта по AI Overview в нём пока нет, но чтобы получить отчёт об эффективности, нужно выполнить следующие шаги:
- Откройте свой аккаунт Google Search Console
- Нажмите «Эффективность» в меню слева
- Просмотрите результаты по кликам, показам и средней позиции.
Этот отчёт покажет, как часто ваши ссылки появляются в AI Overviews, и поможет понять вовлечённость пользователей.
Semrush
Чтобы отслеживать видимость с помощью Semrush, сделайте следующее:
- Откройте инструмент Position Tracking.
- Введите URL вашего сайта и ключевые слова, которые хотите отслеживать.
- Нажмите «Overview», затем в выпадающем списке SERPs Feature выберите «AI Overview».
Так вы увидите, как ваш сайт показывает себя в AI-поиске, и сможете сравнить себя с конкурентами.
Ahrefs
Чтобы отслеживать видимость в AI с помощью Ahrefs:
- Откройте Site Explorer в Ahrefs
- Введите URL вашего сайта. После этого перейдите в раздел «Organic search».
- Нажмите «Organic keywords», а затем в выпадающем списке SERP features выберите «AI Overview»
Здесь отобразятся страницы, которые видны в AI Overview, и запросы, по которым это происходит.
Подводим итоги
Поскольку AI меняет саму динамику работы поисковых систем, следить за своими позициями в AI-поиске важнее, чем когда-либо. Правильные инструменты и стратегии помогают оставаться впереди и гарантируют, что ваш сайт по-прежнему будут видеть и использовать.
Помните: главное — и дальше приносить пользу вашим пользователям, адаптируясь к этому постоянно меняющемуся поисковому ландшафту.
