Последовательность — это жизненная сила запоминающегося бренда. Но как гарантировать, что ваш бренд выглядит и ощущается одинаково везде? Ответ — руководство по бренду (brand guideline), своего рода свод правил, который помогает вашей команде представлять единый образ бренда в мире — будь то онлайн на вашем сайте, в социальных сетях или в маркетинговых материалах.
Чёткие правила бренда — это выстраивание доверия клиентов и лёгкая узнаваемость вашего бренда, что к тому же помогает ему выделиться на переполненном рынке. Хотите, чтобы ваш бренд оставлял неизгладимое впечатление?
Читайте дальше, чтобы узнать, как создать эффективное руководство по бренду, которое действительно работает.
Зачем нужно руководство по бренду?
Руководство по бренду делает так, чтобы ваш бренд выглядел и даже ощущался одинаково во всех каналах. Такая последовательность, как правило, порождает доверие, узнаваемость и лояльность. Даже у супербрендов вроде Coca-Cola и Apple есть правила о том, как должны использоваться их логотипы и шрифты и в каких цветах. Такие бренды мгновенно узнаваемы в любой точке мира.
Например, красный и белый — цвета Coca-Cola — десятилетиями сочетаются с фирменным каллиграфическим шрифтом компании. Последовательность в рекламе также находит отклик благодаря стремлению Apple к простоте.
Все упомянутые знаковые элементы рождаются из детальных руководств по бренду, которые помогают сохранять силу сообщений и визуальной айдентики во всех каналах.
Как создать надёжное руководство по бренду?
Определите ключевые элементы бренда
Прежде чем создавать руководство, обозначьте ключевые элементы бренда:
Миссия: Она просто объясняет, чем занимается ваш бренд. Миссия Nike звучит так: «Нести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире». Миссия Amazon , стремящейся стать лидером-поставщиком в своей отрасли, — «быть самой клиентоориентированной компанией на Земле».
Ценности: Это принципы, которые вы отстаиваете. Ценностью может быть что угодно — от устойчивого развития до инноваций; они определяют, как вы строите отношения с клиентом и как клиент воспринимает вас.
Целевая аудитория: Не менее важно знать, кто ваша аудитория. Она влияет на ваши сообщения, тон и визуальный ряд. Например, более молодая аудитория может хорошо реагировать на неформальный язык и яркие визуальные образы, а профессиональная — лучше воспринимать формальный тон и сдержанный дизайн.
Совет эксперта: Убедитесь, что ваша миссия, видение и ценности ясны и понятны, чтобы все, кто связан с вашим брендом, могли ориентироваться на ключевое сообщение.
Создайте визуальную айдентику
Первое, что все узнают в бренде, — это его визуальная айдентика. Она должна быть одновременно последовательной и запоминающейся. В визуальной айдентике нужно продумать всё: логотип, цветовую палитру, типографику и изображения.
Например, McDonald’s использует свои золотые арки и красные оттенки во всех ресторанах, на рекламных щитах и даже на упаковке продуктов. Так всё мгновенно узнаётся, где бы вы ни находились.
- Логотип и визуальные элементы: Убедитесь, что он применяется правильно, с критериями по отступам, размеру и расположению логотипа. Подготовьте версии для разных фонов и типов носителей.
- Цветовая палитра: Выберите основные и дополнительные цвета с уникальными кодами HEX, RGB или CMYK, чтобы ваши цифровые и печатные материалы выглядели единообразно.
- Типографика: Выберите шрифт, который созвучен характеру вашего бренда. Формальный или неформальный — главное, чтобы использование шрифтов для заголовков, подзаголовков и основного текста было единым.
Хорошая визуальная айдентика создаёт у зрителя ощущение знакомого, а значит, со временем ваш бренд будет узнаваться лучше.
Определите тон и голос бренда
Голос и тон бренда должны отражать его личность. Подумайте: тон — это то, как ваш бренд говорил бы, будь он человеком. Например, тон Nike смелый и мотивирующий, вдохновляющий спортсменов «Just Do It». А Innocent Drinks использует весёлый, игривый тон, отражающий их непринуждённую, ориентированную на здоровье атмосферу.
Определяя тон и голос, начните с того, к кому вы обращаетесь. Профессионалы? Формально и отточенно. Молодая, неформальная аудитория? Дружелюбно, разговорно. Роль сыграют и ценности вашего бренда: вы за устойчивое развитие? Тогда ваш голос может быть более просветительским и устремлённым в будущее.
Ключ — в последовательности. Будь то пост в блоге, обновление в социальных сетях или электронное письмо, тон вашего контента должен казаться единым во всех каналах, создавая целостный образ бренда, который находит отклик у аудитории.
Заключение
Создание эффективного руководства по бренду — это, по сути, описание ключевых элементов вашего бренда, формирование сильной визуальной айдентики на рынке и обеспечение того, чтобы ваш тон и голос действительно соответствовали вашему сообщению.
Хотите создать или пересмотреть руководство по бренду? Начните уже сейчас: чётко определите миссию и визуальный образ вашего бренда, чтобы он не потерялся на рынке.
