لا تزال الكلمات المفتاحية تلعب دورًا خاصًا ومهمًا للغاية في أي عمل يتعلق بـSEO، وكذلك في المواقع التي تسعى إلى الحصول على ترتيب جيد في محركات البحث مثل Google. غير أن استخدام الكلمات المفتاحية في المحتوى تراجع بشكل ملحوظ، وقد يضر استخدام كلمات مفتاحية غير ذات صلة بموقعك.
إذن، كم مرة ينبغي استخدام الكلمة المفتاحية في المحتوى للاستفادة من استراتيجية SEO، وماذا تعني كثافة الكلمات المفتاحية أصلًا؟
سيشرح هذا المقال ما هي كثافة الكلمات المفتاحية، وكيف تؤثر في SEO، وكيف تدرج الكلمات المفتاحية في موقعك بطريقة مفيدة لا تضر بترتيبك في محركات البحث.
ما هي كثافة الكلمات المفتاحية؟
كثافة الكلمات المفتاحية هي عدد مرات استخدام الكلمة المفتاحية في المحتوى مقسومًا على إجمالي عدد كلمات المحتوى، لتعطي نسبة مئوية. فعلى سبيل المثال، إذا تكررت كلمة مفتاحية معينة عشر مرات في مقال يحتوي على 1000 كلمة، فتُعدّ كثافتها 1%. تلك هي كثافة الكلمات المفتاحية.
كان الانخراط في أساليب SEO المبكرة يعني حشو المحتوى بالكلمات المفتاحية بغض النظر عن صلتها بالموضوع. أما محركات البحث الحديثة، فرغم أنها تأخذ كثافة الكلمات المفتاحية في الاعتبار، فإنها تراعي أيضًا جودة المحتوى المنتَج وصلته بالموضوع ونية المستخدم.
كثافة الكلمات المفتاحية المثالية لـ SEO
من المهم ألّا تتقيّد بنسبة كثافة محددة، إذ لا توجد طريقة مثلى واحدة. ويرى كثير من متخصصي SEO أنه من الآمن استهداف كثافة للكلمات المفتاحية تتراوح بين 1% و2%. وهذا يعني أن عليك استخدام الكلمة المفتاحية المستهدفة مرة أو مرتين لكل 100 كلمة من المحتوى.
ومع ذلك، فإن الاستخدام الطبيعي للكلمات المفتاحية وعدم الالتزام الحرفي بقاعدة الـ20% هو الأهم. ويكون استخدام الكلمة المفتاحية في المحتوى بحيث يتضح أنها لا تبدو مفروضة أو أن الكاتب بالغ في استخدامها هو عادةً أفضل نهج.
لماذا قد يضر الإفراط في الكلمات المفتاحية بـ SEO؟
للحصول على ترتيب أفضل، يلجأ بعض مديري المواقع عديمي الضمير إلى ما يُعرف بحشو الكلمات المفتاحية، أي ملء الصفحة بالكلمات أو العبارات المفتاحية. وقد يأتي هذا بنتائج عكسية من عدة أوجه:
تجربة مستخدم سيئة
يؤدي الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية إلى مقالات يصعب فهمها. فغياب السلاسة وتكلّف المحتوى قد يدفعان المستخدمين إلى مغادرة موقعك، مما يرفع معدل الارتداد. كما أن سلوك المستخدمين يؤثر في نتائج محركات البحث، فإذا كان محتوى موقعك رديء الصياغة وكان الجميع يغادرونه فورًا، فسيؤثر ذلك في SEO لديك.
عقوبات محركات البحث
إن محركات مثل Google أكثر تطورًا وذكاءً بمرات عديدة مما قد يتخيله بعضنا. فهي قادرة بنفسها على رصد الحالات التي يمارس فيها الموقع حشو الكلمات المفتاحية، وتخفيض ترتيب الصفحة أو حتى حذفها من الفهرس. ويعود ذلك إلى أن حشو الكلمات المفتاحية يُعدّ محاولة للتحايل على خوارزميات SEO لا وسيلة لتحسين تجربة المستخدمين.
الإضرار بسمعة العلامة التجارية
إن المقالات المنخفضة الجودة التي تُكتب بقصد حشرِ الكلمات المفتاحية فيها لا تضر إلا بصورة علامتك التجارية. فالمستهلكون يميلون إلى عدم تصديق علامة تجارية تستخدم كلمات مفتاحية ركيكة وغير طبيعية، وهذا لا يؤثر في ترتيب الموقع في محرك البحث فحسب، بل في صورة الشركة ككل.
أفضل الممارسات لاستخدام الكلمات المفتاحية بفعالية
بعد أن أوضحنا أن كثافة الكلمات المفتاحية ينبغي أن تتراوح بين 1% و2%، إليك بعض أفضل الممارسات لضمان أن تخدم كلماتك المفتاحية SEO لديك لا أن تضر به:
- اكتب للبشر أولًا ولمحركات البحث ثانيًا: يجب أن يكون محتواك موجهًا بدقة إلى جمهورك. وأفضل أسلوب هو أن ينساب بسلاسة وألّا تُدرج الكلمات المفتاحية إلا حيث ينبغي. فهذا يسهّل القراءة عبر واجهة المستخدم ويُبقي المستخدمين متحمسين.
- استخدم تنويعات من كلماتك المفتاحية: لتجنب حشو الكلمات المفتاحية، استخدم تنويعات ومرادفات لتلك الكلمة المفتاحية في أنحاء المحتوى. وهذا مفيد ليس من حيث كثافة الكلمات المفتاحية فحسب، بل الأهم أنه يجعل النص مقروءًا.
- ركّز على كلمات LSI المفتاحية: يُنصح باستخدام كلمات وعبارات مفتاحية ذات صلة في موادك لتتيح لمحركات البحث فهمًا أفضل للموضوعات المرتبطة.
- تجنّب حشو الكلمات المفتاحية: لا تبالغ في التركيز على الكلمات المفتاحية لأن استخدامها بشكل طبيعي في معظم محتواك أكثر فاعلية. دعها تظهر بشكل طبيعي حيث يكون لها معنى. فإذا بدأ محتواك يبدو مكررًا، فمن المرجح أنك تفرط في استخدام الكلمة المفتاحية.
- حسّن العناوين والأوصاف الوصفية (Meta Descriptions): تأكد من أن كلمتك المفتاحية الرئيسية مدرجة في العنوان والوصف الوصفي وفي واحد أو اثنين من عناوينك الفرعية. فهذا يساعد محركات البحث على فهم الموضوع الرئيسي لصفحتك.
الخلاصة
اليوم، ورغم أن كثافة الكلمات المفتاحية لا تزال مهمة إلى حد ما، فإنها لم تعد تحمل الأهمية نفسها التي كانت عليها في الماضي. استخدم الكلمات المفتاحية بتكرار يتراوح بين 1% و2%، لكن مع محتوى طبيعي عالي الجودة. فحشو الكلمات المفتاحية عديم الفائدة بل ضار، لذا عند استخدامها، استخدمها بالشكل المناسب لضمان الجودة الكلية لمحتواك. ولهذا السبب فإن التركيز على تقديم قيمة لجمهورك أكثر فاعلية: سيعطي SEO نتيجة أفضل على المدى الطويل.
